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企业品牌形象为什么要做整合设计？

2019-04-01 17:20

大众创业、万众创新的精神鼓舞下，各行各业涌现出大批新商家、新团队、新品牌。进而导致各行各业竞争更加激烈、残酷。为了生存，各品牌更是在各个方面精益求精，力求完美。尤其是品牌形象包装，更是不约而同作为重中之重。于是，品牌形象设计应需而生……

品牌整合设计不只是关注品牌识别视觉个性的建立，还创造性地在系统中整合了品牌的视觉营销功能，将原本零碎分布的品牌视觉片段整合在品牌全新定义的核心价值框架中，通过风格强烈的识别表达与沟通设计，将聚集在各个沟通接触点的品牌视觉能量，通过品牌零售环境进行整体释放，从而建立具有实效视觉营销功能的领先品牌形象。
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整合设计，相对的是零散设计。整合，就是把零散的系统化规整起来。以前，各企业品牌都是头疼医头脚疼医脚，需要名片就设计名片，需要画册就设计画册，开了个新店面就设计个门头店招，季节变化了就每人买一套衣服当工装穿。每次都由不同的人负责执行，都由不同的设计师进行设计。这次心情好用红色，这次心情差用蓝色。这次男设计师喜欢用黑色风格，再次女设计师又给设计了一个粉色风格。一段时间下来，把名片、画册、门头、看板、展架等放到一起一看，花花绿绿风格迥异，对品牌来说，毫无形象气质可言，简直是灾难。不但起不到品牌增值作用，相反还拉低了品牌分，后悔莫及。

举例来说，要设计一个阿胶产品包装，如果不进行系统化的整合设计，势必会发生上文所说的风格迥异的灾难，其实看看身边类似的案例数不胜数。常规阿胶产品包括以下内容：产品造型；内衬形式和材质；包装盒造型、规格和材质；说明书规格、材质；手提袋规格、材质、外包装箱规格、材质等，6项设计内容。再加上辅助道具如产品主图、网页详情、PPT、宣传单页或折页、宣传海报、上墙看板、立式展架、宣传水旗等，一款单品就涉及到十余项内容，不可谓不复杂。

在这种情况下，整合设计应需而生。

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